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互联网是一个庞大的信息和数据来源，大部分的互联网用户依靠搜索引擎找资料，组织网上信息是一个庞大的任务，搜索引擎优化目的就是承担和完成这项工作。越来越多的互联网用户使用台式机，笔记本电脑和移动设备访问互联网。由于流量增加，需要的信息也越来越多，这需要正确引导流量，以正确的信息和决策信息方便用户，这就需要依靠SEO来实现。
搜索引擎优化利用索引，帮助网站在搜索结果中提升自然排名。当你在任何搜索引擎输入一个关键字搜索，您会获得一个的搜索结果链接列表页，上面会有您所要获取的信息，一般用户会点击排名靠前的信息。所有的网站都是互相竞争以吸引用户，他们都利用SEO作为一个有效的营销工具，其中有些人选择的搜索引擎操控。由于竞争激烈，SEO人才需求量随之增长。
搜索引擎优化并不是欺骗搜索引擎，现在的网站管理员通过这种方式在SERP(搜索引擎结果页)来获得较好关键词排名。付费排名的费用相对较高，且效果及转化率降低的情况下，越来越多的网站将会选择自然SEO网站优化。
音频和视频数据索引在搜索引擎的受欢迎程度是稳步增长，在受欢迎的搜索引擎和日益激烈的竞争当中，搜索引擎优化的未来如日中天。
社会媒体的优化是一个新兴的趋势，社会媒体网站在用户之间非常受欢迎，通过优化社会媒体网站，来提高您的网站排名。
信息和无障碍环境是未来的万维网发展方向。您的网站应该能够产生更多的搜索和链接，SEO的确是很有前途。网站应遵守WEB标准，这个更有利搜索引擎索引，从而获得更高排名。
中国的SEO行业是从2003年才开始起步的，时经5年还仍旧处在初级发展阶段，从事这一行业的人不多。大多数的SEO公司还是作坊式经营模式，只是对网站进行一定的修改，就说成了所谓的网站优化。从关注国外的搜索引擎优化的动向来看，搜索引擎优化已经发展到一个涵盖各个网络层次范围的一个特殊的职业。
谈到中国的SEOer，公认的说法基本是按三个流派来划分的，一类属于技术流派，无论是黑帽或白帽，他们的技术角度是一致的，通过研究搜索引擎，而达到关键词好的排名。一类则属于文科流派，他们并非是技术出身，可能来自各行各业，主要通过文字撰写的方式分析网站，推广网站，但是他们也会研究技术，只是不像技术类那样偏重于技术。最后一类是以上两者兼备，集众家于大成，这类SEOer自然是业内的个中高手。
1、不论是作为一个网站运营师还是SEM、E-Marketing从业者，SEO知识将成为其知识构架的最底层，不论搜索引擎的算法如何变化，大原则是永远不会变的。
2、SEO是伴随着搜索引擎的发展而发展的，当大多数人都了解SEO技术的真谛时，竞争前所未有的激烈，国内的SEO行业将逐渐得到规范，专业的SEO团队和SEO公司将走上大舞台，专敲搜索引擎后门的旁门公司将逐渐淡出人们的视野，结果是强者越强，弱者越弱的局面。
3、鉴于SEO从业者的进一步扩大，SEO内部的竞争会逐渐激烈，很多单纯以SEO内容的网站会较快增加，SEO相关附属行业会兴起。SEO算法变革，链接策略被取缔，SEO公司纷纷倒闭，SEO变的透明、简单。个人SEO兴起，没有税收是他们最大的优势。
4、现有搜索引擎完全转变为人性化搜索，不再是排名算法的时代，而是用户体验的时代。这样一来，SEO不在是网络学，而是心理学，谁分析用户的心理定位准确，谁就是高手�；嵊幸徊糠制笠到玈EOer整合进企业内部，即雇佣SEOer作为企业的一名成员。
5、SEO过度普及，并成为每个公司发展互联网市场必不可缺的职业，国内SEO培训兴起，SEO公司不再提供SEO优化服务，而是专为企业输送专业的SEO人才。SEOer复合型人才开始增多，单单会在网页上那文字一通扯淡的人会逐渐失去立足之地。
搜索引擎优化未来研究的走向主要分成策略化和技术全面化。
策略化的走向：研究搜索引擎未来的走向和市场的划分，研究搜索引擎与用户之间的联系，包括搜索者的心理和背景等，网站建设相关因素搜索引擎优化在不同性质站点中的实际运用方式，网络营销策略在搜索引擎营销中的体现形式研究，利用搜索引擎如何在网站建设中推广品牌研究，企业级用户和网站级用户的实际需求和战略规划研究，付费推广与本体站点搜索引擎优化之间的联系。
技术全面化的走向：研究与分析搜索引擎中一些基本的算法和可能的因素，研究不同站点框架的优势和页面布局因素在搜索引擎优化中的影响，研究主机域名等非主流因素影响力度，研究地图与网页结构的影响，研究Keywords以及内容的排列方式。
搜索引擎会越来越成熟，搜索结果的单一排名的操纵性也越来越低，SEOer是介于搜索引擎和网站之间的连接者，所以SEOer不仅要了解搜索引擎，更要了解网站，了解用户，这样才能更好的利于搜索引擎的发展，同时利于网站的发展，提高用户的体验，从中实现SEOer、SEMer的价值。
1、SEO分类化
企业站SEO、行业站SEO、社区SEO、电子商务站SEO、不同的网站SEO的策略应该不同，单一的SEO手段并不适合所有网站，单一的SEO策略也不符合网站不同的SEO需求目标。
2、SEO综合化
搜索引擎越来越注重内容在整个互联网的权重，而不是现有的内容加链接，博客、留言板的主要SEO战场将要更加广阔，这需要SEOer对互联网更加关注，对网络的各项热门服务更加了解。
3、SEO整合化
关键词优化目前是主流，但随着图片搜索和视频搜索技术的不断成熟以及图片，视频，Flash等不断被用户喜爱，这些新战场更值得SEOer去发掘研究，虽然目前也有SEOer开始关注，但不能局限与Title、ALT、周边文字等单调的形式，SEOer应该不断的去探索。
SEO核心竞争力
由于SEO是搜索引擎大众化后产生的一个新事物，所以它必然会随着搜索引擎发展而发展。因此要分析SEO发展趋势，必然要从搜索引擎本身的发展说起。
随着网民使用互联网熟练程度的提高以及互联网技术的不断发展，未来的搜索引擎必然向个性化、智能化、专业化、多媒体等几大方向发展。
1、个性化搜索。(通过积累用户的搜索数据，个性化完善搜索结果，使用户搜索更加精确，从而增加用户对搜索引擎的依赖性。) SEO在执行时与通用搜索最大的区别是：需加强数据分析能力和对行业的了解，推测不同用户的搜索习惯和心理需求。
2、自然语言搜索。(自然语言搜索是搜索智能化的一个体现，通过对用户搜索语言的理解进行推理产生有效的答案。)SEO在执行时与通用搜索最大的区别是：优化的重点将不再是关键字，而是让网站更自然的与用户“对话”，准确及时的“回答”用户的搜索问题。
3、垂直搜索、行业搜索。(专门收录某一行业、某一主题和某一地区的信息而建立。) SEO在执行时与通用搜索最大的区别是：由于是针对某个行业，所以在搜索算法上更多的是考虑行业内用户的需求，应该更注重行业内的及时信息和行业内网站的互动。所以作为SEOer应该更精深入的了解某个行业和最大化利用该行业资源。
4、多媒体搜索。(未来的互联网是多媒体数据的时代。将来有可能出现查寻图片、声音和电影的搜索引擎。) 此向搜索技术目前应用最广的在视频搜索领域，其中多媒体文件是以嵌套文件的形式在网页内部显示，与通用搜索相比，群体分类将更加细致，要求SEO更精确细致的把握不同爱好用户的需求。
综上所述，不管是个性化搜索、自然语言搜索、行业搜索还是多媒体搜索，主要原动力都是为用户提供更符合他们的精准需求。作为SEOer，面对更加个性化、行业化、垂直化的搜索需求，我们也应该把工作重点放在研究用户搜索需求上。而了研究用户搜索需求主要从两方面入手：
一、通过流量数据和搜索引擎提供的相关数据分析用户行为。
二、通过对行业深入了解和接触，推测用户的意图和需求。同时能够更好的将网站内容融入SEO理念和积累更多的行业网站资源。而网站内容和链接资源也正是将来SEO普及后最难效仿和复制的关键因素。所以可见这种了解行业的重要性。
谈及SEO的现状，企赢营销认为SEO被过分神话和扭曲的问题。
1、SEO介于技术和网络营销之间，比如如果一个网页设计师SEO还不错或者主管网络营销的人员，在进行网上广告，网上推广，电话营销的同时，花业余时间去研究一段SEO，企业也会省去单聘SEOer的费用。
2、SEO过分依赖搜索引擎。一旦搜索引擎改变算法，就会淘汰很多SEO之前设计的网页，或之前采用的“作弊手法”。
3、一旦搜索引擎的细分化加剧，很多行业门户性网站推出了完善的，准确的搜索系统，对于像Google，Baidu这种泛化搜索引擎的研究将逐渐失去意义。当然，这天还似乎很远。
SEO是一个综合性很强(换句话说，就是很杂)的行业。它要求从业者掌握网页编程技术(尤其是HTML和CSS)，脚本语言，搜索引擎规则技巧，网页结构设计，SEM基本技术(当然，可以认为SEO属于SEM的分枝)，E-Marketing，网络结构，黑客基本技术，文字撰写和编辑能力。
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